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良品铺子借助直播数据定制创新单品

2021年03月30日  来源:合肥热线   浏览次数:

摘要:3月27日,“乘风破浪的姐姐2”王鸥空降良品铺子位于杭州的直播基地,联合抖音直播“一姐”朱瓜瓜一起,开启直播基地开幕后的第一场直播。记者注意到,良品铺子社交定制产品“幸运的小豆柴”首次发布,据悉,这是根据直播数据定制开发的创新单品。未来,直播基地将成为良品铺子社交产品的孵化地。

 

 

3月27日,“乘风破浪的姐姐2”王鸥空降良品铺子位于杭州的直播基地,联合抖音直播“一姐”朱瓜瓜一起,开启直播基地开幕后的第一场直播。记者注意到,良品铺子社交定制产品“幸运的小豆柴”首次发布据悉,这是根据直播数据定制开发的创新单品。未来,直播基地将成为良品铺子社交产品的孵化地。

2020年,直播电商兴起头部主播带动巨大销量,良品铺子2020年初就开始布局直播电商及社交电商,并在当年3月正式设立良品铺子社交电商事业部。此后,贯穿全年的直播大事件、强流量、高转化,咬合不断夯实落地的高端战略系列动作,让良品铺子成为全行业当仁不让的领头羊。

良品铺子集团副总裁段文特别强调了一个概念:“‘电商直播’与‘直播电商’,同样的四个字,却有着很大的差异。”传统的“电商直播”主要是客服答疑式的直播,致力为消费者答疑产品价格、物流等信息,而“直播电商”则通过提高直播的综艺感,与消费者产生较强的互动性,能对产品信息和品牌特色进行丰富的演绎。

 

直播基地内1:1的良品铺子五代店

 

据悉,良品铺子对杭州直播基地进行不同场景的打造,10大定制化直播间各有千秋。例如现场搭建了一间1:1的良品铺子五代线下门店,届时,主播在门店场景内直播,既提升了直播的场景感,也提升了品牌的感知度。兼具个性化和体系化的直播场景,将有助于良品铺子主品牌和细分品牌的落地,并能针对不同的品牌目标人群展开个性化的直播企划,以及针对符合品牌特性的垂直主播进行专属定制。

在过去一年的直播实践中,良品铺子不但持续点燃着“良粉”们的购买热情,也通过直播这一和用户面对面的沟通渠道,了解用户需求,倒推产品创新,完成个性响应。以良品铺子双十一在抖音直播中为网友们定制的“潮玩充电饱”为例,该定制礼盒一经推出,就成为良品铺子的新晋爆款。这种应需而动的高定感,成为良品铺子高端战略在直播电商上的有力体现。

有了直播基地,无异于良品铺子有了聚合性、协同性和交互性更强的孵化基地。专门为直播业务服务的良品铺子供应链事业部,可以更为高效地回应直播中的消费定制需求,海量直播数据也将有助于孵化更多的创新单品和个性礼包。此外,良品铺子门店事业部、良品铺子客服部门也能在第一时间进行联动,提升直播消费者的购物体验。

搭载良品铺子的强大生态,直播基地的落成,将助推良品铺子直播电商实现平台式、集约化、智慧型的发展。杭州直播基地将成为良品铺子的直播范本,未来还会复制到广州、成都、长沙等五大城市,将不同城市的直播资源进行有效连接。

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